איך נוצר שיווק?

שיווק היא מערכת כוללת לארגון ייצור ושיווק של סחורות ושירותים. מטרתו העיקרית היא לארגן את הייצור כך שהוא יענה בצורה הטובה ביותר על צרכיהם המשתנים במהירות.

שימוש בגישה שיווקית לשוק יאפשר ליצרן רווח יציב, כמו גם יתרונות תחרותיים. כיוון זה של פעילות אנושית קיים מאז הרגע ההיסטורי בו נוצר הצורך בחילופי סחורות ושירותים, והגיע בהדרגה לרמת ההתפתחות ההיסטורית של השיווק כשהפך לתחום מדעי כלכלי עצמאי.

מקורות השיווק

חלוקת העבודה החברתית, בהיותה העיקרון העיקרי בייצור הסחורות, על פי תיאורטיקנים, היא הבסיס עליו מושתת השיווק. בכל מערכת חברתית, ברגע שמתחילים לייצר את הסחורה (השירותים) לא רק לעצמם, אלא להחלפה באמצעות מכירה, מתעורר שוק. יעילותו קשורה ישירות ליישום מושגי שיווק, לעקרונות הבסיסיים שלהם. יוצא מהאמור לעיל, כי כאשר מוצג שוק בו מחליפים סחורות, באופן טבעי יתקיימו התנגשויות, הרמוניה של האינטרסים של צרכני הסחורות והשירותים והמפיקים שלהם.

ניתוח הספרות הראה כי באופן היסטורי הופעת השוק מתוארכת למאה 6-7 לפני הספירה. ברגע זה הופיעו לראשונה צורות הפעילות השיווקית והחלו להתפתח באופן אינטנסיבי: תמחור ופרסום.

לראשונה מידע פרסומי על מוצר נמצא במסופוטמיה, מצרים העתיקה, שומר. הוא הונח על לוחות עץ, כתוב על פפירוס, מוחל על יריעות נחושת, עצם, מגולף על לוחות אבן. בנוסף, מבשרים קוראים מידע פרסומי בכיכרות ובמקומות הצפופים ביותר. אז בזכות חפירות ארכיאולוגיות הגיעה אלינו פרסומת של יוון העתיקה: "כך שהעיניים מאירות, הלחיים אדומות, היופי הילדותי נשמר לאורך זמן, אישה הגיונית תקנה קוסמטיקה במחירים נוחים מאקסליפטוס."

תקופה מיוחדת עם הופעת השיווק היא התקופה ההיסטורית שבה לראשונה סוחרי מסופוטמיה החלו להשתמש בסמלים, שלימים התפרסמו כ"סימני מסחר ", על מנת להגדיל את מכירות המוצרים. הופעתם באותה תקופה הוכתבה על ידי העובדה שאותו אדם היה גם אומן וגם מוכר. בתפקיד זה היו הרבה אנשים. כדי לבטל את הבלבול לגבי מי היה היצרן של הסחורה, ולהציג מותג עם ראשי התיבות של היצרן. זה חשוב במיוחד כאשר היצרן היה באמת אמן מלאכתו: זה הגדיל את מספר ההזמנות, הרווחיות והתחרותיות שלו גדלו.

יש לשים דגש מיוחד על הופעתן של גילדות (תאגידים) של בעלי מלאכה וסוחרים. עם הופעתם, מוצרים ושירותים רבים פשוט לא היו יכולים להופיע בשוק אם לא היה סימן היכר של הגילדה הזו. צורות השיווק משתנות ומתפתחות: אם ממש בתחילת התהוותן הם דמו חלקית לשוק השיתופי הנוכחי (כאן כל אחד יכול למכור או לקנות את מה שהופק על ידו או על ידי מישהו אחר), אז יופיעו בהמשך שווקים מתמחים, המסחר הפרטי במגוון רחב של הצורות שלה.